Először minden cég úgy gondolja, hogy a jó bornak nem kell cégér, vagy úgy gondolja, hogy a cégért maga is meg tudja tervezni, vagy hogy könnyen el tudja hitetni, hogy a bora jó, vagy hogy van bora, vagy hogy amit árul, az bor.
Amikor rájön, hogy ez nem megy könnyen, vagy hogy egyáltalán nem megy, akkor mi jövünk...